首都消费脉动｜黄丹阳：主报告发布

2024年5月15日，由中国人民大学首都发展与战略研究院(以下简称“首发院”)主办、中国人民大学国家治理大数据和人工智能创新平台协办的“首都消费脉动：北京市中小微消费市场季度观察”发布会在中国人民大学教一3层1301成功举办。中国人民大学统计学院教授黄丹阳参会并围绕“首都脉动—北京市中小微消费市场季度观察”做主题报告。首先，黄丹阳教授从我国中小微企业的数量、价值贡献、就业贡献等方面介绍了中小微市场研究的重要意义。报告主要从北京市中小微消费市场整体情况分析、典型城区、商圈及行业消费分析和政策建议五部分展开。

在整体消费趋势上，黄丹阳教授提到，北京市一季度消费市场实现良好开局。相较于2019年一季度各指标均全面提升，相较于2023年同期客单价和月均营业额下降但交易活跃度有所提升。从城区具体情况看，朝阳区与西城区消费市场较为活跃，各城区的客单价水平均有所下降，其中主城区更为明显，但消费活跃度均呈现增长趋势。

随后，黄丹阳教授逐一介绍了各典型城区的消费特点。海淀区表现出餐饮消费客单价下降、教育培训强劲增长以及高精尖产业吸引力增强的特点；朝阳区的文旅行业蓬勃发展，城管建设日臻完善；丰台区的建材家居市场下滑，但亲子旅行热度攀升；顺义区的商业活力迸发，健身热潮兴盛；通州区的医药行业消费增长，休闲娱乐业也在繁荣发展。

黄丹阳教授进一步分析了典型商圈的消费情况，指出王府井商圈较2023年同期交易活跃度大增，单笔消费水平小幅下降；CBD商圈相较2023年同期月均营业额、客单价下降，而交易总笔数、交易总金额上升，消费倾向于“小额多笔”的模式；海淀文教板块小微商业发展蓬勃，五道口商圈相较2023年同期消费趋向小额交易势头明显。

随后黄丹阳教授继续针对典型行业展开分析。餐饮行业交易活跃度上升，客单价有所下降，其中西城区店均领先，朝阳区消费领跑，特色市集发展迅猛；受“双减”政策深入落实影响，北京市教育培训行业的交易总金额较去年同期减少约15%，语言学习热度降温，职业教育专业布局优化，艺术培训需求保持稳定，其中海淀区职业技能培训显著增长，西城区艺术培训行业持续发展，朝阳区拥有多样且全面的教育培训机构；休闲娱乐行业的交易总金额同比增长超10%，运动场馆为二级行业中总交易金额最高；2023年是文旅市场全面复苏、恢复发展的关键之年，旅游相关类别中交通票务增速第一，其中朝阳区交易总金额同比增长最快。

最后，报告立足于2024年一季度首都消费情况提出了政策建议：一是加强城区特色，推动差异化发展，打造消费示范城区，关注重点行业，进一步释放市场活力；二是通过举办各类文体活动，迭代文旅产品，构建文化盛世品牌，推进商旅文体展消费深度融合；三是引导户外运动消费，促进旅游消费，创新大健康服务消费融合支撑；四是打造特色集市消费地标，优化政策及营商环境。