2024年10月15日，由中国人民大学首都发展与战略研究院（以下简称“首发院”）主办、中国人民大学国家治理大数据和人工智能创新平台协办的“首都消费脉动：北京市中小微消费市场季度观察”发布会在中国人民大学立德楼1138成功举行。中国人民大学统计学院教授黄丹阳在会上做了题为“首都脉动——北京市第三季度中小微消费市场观察”的主题报告。黄丹阳教授从我国中小微企业的数量、价值贡献、就业贡献等方面介绍了中小微市场研究的重要意义。报告主要从北京市第三季度中小微消费市场的整体趋势、行业分化与融合、城区消费表现以及政策建议四个方面进行了深入分析。

在整体消费趋势上，黄丹阳教授指出，北京市三季度消费品市场恢复有所放缓。尽管北京市第三季度的交易总金额、客单价和单店交易金额同比2023年有所下降，但市场仍然保持着一定的活跃度。

黄教授进一步详细介绍了各城区的消费表现。朝阳区虽然交易总金额和总笔数领先全市，但面临单店交易金额和客单价下降的压力，线下零售受到冲击，同时消费者趋向更具性价比的旅游出行方式。海淀区的生活消费呈现降级，但经济点新增长点涌现，特色市集餐饮消费增长强劲，街头文化和夜市文化吸引了更多年轻消费者。顺义区则表现出生活健康消费持续增长，但餐饮消费呈现明显降级的趋势。东城区在假期效应的推动下，消费增长显著，餐饮和生活百货行业稳固主导地位，整体消费水平提升。

从不同行业的分析来看，旅游行业消费稳步增长，文化IP对旅游消费的促进作用显著。消费者在暑期旅游时热情高涨，更加注重性价比。在健康行业，健身场馆店均营业额同比明显提升，户外用品的交易热度也大幅上升，健康消费逐渐转化为刚性需求。相比之下，餐饮行业则面临消费降级和价格竞争加剧的挑战。

最后，黄丹阳教授提出了相关政策建议：一是旅游方面，推动“文旅+”策略，依托北京丰富的旅游与文化资源，打造差异化品牌，增强游客的“情感链接”，通过文旅消费带动多元化消费。二是餐饮方面，通过推广餐饮打折组合券包，提升消费频率和顾客粘性，同时打造特色集市与街区，促进“文旅+商业”的融合，充分发挥旅游扩消费、促增长的作用。同时，鼓励餐饮企业提升服务体验，打造文化IP，避免沉陷价格战。三是健康方面，顺应文商旅体融合趋势，高水平建设京张体育文化旅游带。优化体育基础设施建设，结合区域文化特色举办体育赛事，推动体育健康综合商业体的发展，从而完善大健康产业链。